梁挺福：2019高考作文命题大猜想——网红故宫，匠者仁心激发新活力

2019-05-24 18:05:20梁挺福

　　【作文猜想】文化创新，匠者仁心激发新活力

　　一、作文素材

　　素材（一）

　　央广网2月19日消息：19日晚，元宵节，“正月紫禁城上元之夜”，倾情上演，让国人大饱眼福。据悉，“紫禁城上元之夜”文化活动是故宫博物院建院94年来第一次在晚间免费对公众开放，也是紫禁城古建筑群第一次在晚间被较大规模点亮。

　　正月十五古称上元，夜谓之宵，故名元宵。其实元宵节这天，本身就是月圆之时，而圆月本身就代表着思念，代表着团聚，凝结着亲情。亲朋团聚和亲情浓烈，也是元宵节最美的样子之一。

　　“紫禁城上元之夜”文化活动是故宫“紫禁城里过大年”系列展览活动的延续，让新春的故宫博物院，在深沉壮美的厚重文化之外，以更加“接地气”的方式，让公众沉浸其中，感受博物馆里独特的节庆味、人情味。

　　“我宣布，现在开始倒计时，5、4、3、2、1，请观众进入紫禁城！”

　　正月十五元宵夜，晚上6点30分，北京室外温度1度，故宫博物院院长单霁翔出现在故宫博物院午门广场，开门迎客。

　　这是故宫博物院建院94年来首次举办“灯会”；紫禁城古建筑群首次在晚间被较大规模点亮；首次在晚间免费对预约公众开放。许多观众没抢到票，依然愿意站在宫墙外，感受延续了近600年属于中国传统节日的热闹气氛。

　　是的，故宫很老了，老到600岁；但故宫又很年轻，是新晋网红。

　　故宫下雪了，故宫亮灯了，故宫晒账单了，故宫的元宵夜……轻轻松松就引发一场又一场全民热议甚至狂欢。

　　这些年，博物馆热是个现象，很多博物馆都在做着接地气、人情化的历史文化表达，但故宫的热，成了现象级文化，它已经突破了原本专业的博物馆圈层，成为大众文化的追逐点。

　　让文物“活”起来。这句话，我们说了很多年。600岁的故宫，为什么反而能在“互联网+”时代越活越好，甚至逆生长？

　　素材（二）

　　故宫是怎么红起来的？

　　2012年，单霁翔“入宫”，对故宫进行了大刀阔斧的改革。跟很多事业单位一样，故宫博物馆长期依赖于国家财政拨款，2012年以前，门票才是主要收入来源。

　　2013年，故宫先后禁车、禁烟。

　　2014年8月，一组“雍正：感觉自己萌萌哒”的《雍正行乐图》，在网络上获得80万人次转发。故宫开始把皇帝、故宫里的猫、文物等作为IP，玩起了流量变现生意。

　　2015年6月，故宫宣布“每天只接待8万观众”。开放了90年的故宫，开始限流。

　　2016年，纪录片《我在故宫修文物》意外走红，在B站上点击量超过200万。同年，故宫开始与腾讯合作，出品了一系列文化产品，让线下流量与线上合并。

　　2017年，故宫开拓“古风零食”版图，推出各种糕点礼盒，款款火爆。当年，故宫所有的文创产品全年总收入达15亿元，超过1500家A股公司。

　　2018年10月，《上新了·故宫》播出，故宫进军综艺界。

　　2018年12月，故宫跨界彩妆领域，推出故宫口红，也掀起了全民热议的“口红宫斗”事件。

　　2019年1月，故宫举办“紫禁城上元之夜”活动，抢票大战如“决战紫禁之巅”般激烈。

　　2019年4月8日，据人民日报报道，故宫博物院院长单霁翔在任职7年后于当天退休，敦煌研究院院长王旭东接任。

　　二、构思点拨

　　文化需求旺盛，给博物馆发展打开想象空间。随着生活水平不断提高，人民对文化需求不断加码，博物馆作为文化重镇，日渐走出“冷宫”，助力于满足人民对美好生活的向往。

　　据中国旅游研究院测算，2019年春节期间，全国旅游接待总人数4.15亿人次；其中，参观博物馆的游客比例高达40.5%。以故宫博物院为例，7天接待游客40.7万人次，大年初一接待了8万人次，同比增长42.9%。

　　时势造英雄，文化创新让博物馆有了无限可能。让文物活起来，将文化资源创造性转化，实现经济效益与社会效益双增长，故宫博物院堪称急先锋。

　　每一个创新之举都攒足流量，成为国内博物馆当仁不让之“网红”。“数字故宫社区”，实现数字展厅的分享与互动；“每日故宫APP”，每天给用户推送一套珍贵文物的图文介绍；日历、丝巾、水果叉等一系列文创产品线上线下热卖，为故宫带来丰厚收益。

　　94年来首次开放夜场，故宫在创新路上再次甩开膀子迈大步，成为新一轮的流量担当。

　　“问渠哪得清如许，为有源头活水来。”故宫不“故”，创新是其“源头活水”，这一点对博物馆同业富有启迪。一方面，像故宫博物院这类国家级博物馆门庭若市、人如潮涌，甚至不得不采取限流措施；另一方面，也有一些博物馆门庭冷落、无人问津，空有偌大的场馆。究其原因，除了资源禀赋不同之外，也与博物馆本身的创新能力、运营模式不无关系。有些博物馆展品陈列方式千篇一律，不会讲故事；珍贵文物得不到有效呵护，蓬头垢面、没有尊严；服务生硬，对参观者一副爱搭不理的样子……一言以蔽之，就是缺乏用户意识。打开门办博物馆，服务意识要以人为本，服务手段要勇于创新，以创新为抓手进行自我提升。

　　创新发展落在博物馆层面，内部挖潜是一个方向，像故宫博物院首开夜场就是挖潜的一个案例；向外拓展也是一个方向，纵观全球博物馆流变，博物馆不再只是一个收藏、保管、展示的场所，越来越多的资源融合、跨界合作，不断丰富着博物馆的概念。博物馆+图书馆、博物馆+餐厅、博物馆+地铁、博物馆+酒店、博物馆+音乐会、博物馆+健身……昭示着“博物馆+”已经进入更多元化的时代！

　　苟日新、日日新。创新，才能让博物馆续写不老的传说。

　　近两年一直热播的《中国诗词大会》以文化综艺节目为载体，通过选手比拼、嘉宾点评等模式，普及古诗词，分享诗词之美，感受诗词之趣，从古人的智慧和情怀中汲取营养，领会中华诗词的文化精髓。纵观《中国诗词大会》、《经典咏流传》、《国家宝藏》、《朗读者》和《见字如面》等这些热播的文化类综艺节目，把传统文化的精髓呈现给大众，呼唤出隐藏在传统中的、能引起大众共鸣的民族DNA，找到曾经支撑民族文明前进的力量，也让娱乐综艺节目在传承文化中获得了提升，拥有鲜活的生命力。

　　对于一个民族来说，优秀传统文化就是这个民族赖以生存和发展的根基，是增强这个民族凝聚力的重要纽带，是这个民族不断创新的智力之本，要在传统文化的创新上不断发力，让传统文化在新时代讲好故事？

　　2017年被人称之为“央视文化节目元年”，《中国诗词大会》、《国家宝藏》、《朗读者》、《见字如面》等等节目涌入观众视野。在这个娱乐至死、四处充斥着明星八卦的时代，这些文化节目的出现无疑是一剂强心剂，让那些被遗忘的文化重新回归到年轻一代人的视野之中。

　　延伸阅读：

　　（一）公元1420年，北京紫禁城正式竣工，明成祖朱棣从南京迁都北上。他做梦也没想到，599年后，这片原本隶属皇家的宫殿型建筑将在一个元夕夜向平民大放异彩，甚至受欢迎得让一种叫做预约页面出现502。

　　2020年将是故宫建成600周年。

　　（二）《国家宝藏》由央视与故宫博物院等九家国家级重点博物馆合作，在文博领域进行深入挖掘。故宫600年之际，故宫博物院联合八家国家级重点博物馆以《国家宝藏》为题举办一次特展——每个博物馆只选出一件宝藏入驻特展。每集一家博物馆，每个博物馆推荐3件镇馆之宝，交予民众甄选。每件宝藏都拥有自己的明星“国宝守护人”，他们讲述“大国重器”们的前世今生，解读中华文化的基因密码。27位“国宝守护人”透过节目的核心元素能够看出《国家宝藏》尝试在文物与人之间建立联结，拉近当代人与历史文物的距离。