一、培养目标

本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、出版发行、广告行政管理部门、市场调查、信息咨询行业及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的应用型人才。

二、培养规格

本专业学生主要学习马克思主义基本原理、广告学的基本理论与基本知识，经过广告策划、市场营销等基本能力训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

1．热爱中国共产党，热爱社会主义祖国，掌握马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想；坚持科学发展观，具有科学的世界观、正确的人生观和价值观以及高尚的道德品质。

2．掌握广告学基本理论、基本知识；接受市场营销、广告策划、广告制作等各种实施能力的基本训练及其相应的人文素质的培养；

3．具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力；

4. 具有公共关系学的基本知识与活动能力；

5．熟悉中国广告事业的发展现状与发展趋势，了解国际广告事业的发展动态，初步具备撰写学术论文的能力；

6．熟练掌握使用计算机、照相机、摄像机及录音工具的基本技能；能利用外语阅读本专业书刊，并具有一定听的能力，初步的写和说的能力；

7．熟悉我国有关广告的政策法规。

三、主干学科

广告学

四、专业主干课程

广告学概论、传播学概论、市场营销、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计、广告效果研究、市场调查与分析、公共关系学、中外广告法规与广告职业道德等。

五、学位授予

文学学士。