广告学(本科类)

　　培养目标：培养德智体美全面发展，具有全面的人文素质和复合型社会科学知识结构、强烈的社会责任感、优良的思想政治和道德品质、优良的职业道德，具备突出的创新意识和专精的业务能力，系统掌握整合营销传播、广告策划创意的理论与方法，掌握市场调研、数据统计分析、创意设计、文案写作等基本技能，具备优秀的沟通交际能力、协调组织能力、外语交流能力和计算机综合应用能力，具备良好的合作精神，足以胜任各类媒体广告经营、市场营销、广告管理、广告策划与设计及其相关领域工作的专业人才。

　　(1)广告策略方向：培养各类广告企业市场营销、市场调研、客户服务、广告策划、广告创意文案、媒体规划、政府广告监管以及各类企业的品牌管理等骨干人才。

　　(2)广告设计方向： 培养各类广告创意与表现、品牌形象设计、网络与新媒体视觉创意设计、互动艺术等领域的创新型人才。

　　专业特色：本专业实施通才教育与专才教育相结合的培养方案。学生以全媒体时代的广告营销为聚焦，深入学习相关经济管理、市场营销、媒体传播、策划创意、形象设计等理论和知识，培养科学认识社会和市场发展趋势，敏锐洞察消费者行为的能力；掌握多种技术工具从事市场调研、媒体研究、广告策划与设计、广告监测与管理等工作的能力；熟悉我国广告法规，具备优良的从业道德和社会责任感；培养突出的社会实践、社会沟通和战略规划能力；具备良好的外语交流能力，形成广阔的国际视野，积极适应于全球化广告市场竞争。

　　授予学位：文学学士。